Non-spot radioreclame is een mengvorm van reclame en betaalde redactie dat een commercieel doel heeft. Het omvat alle vormen van radioreclame die buiten de reclameblokken te horen is. Non-spot groeit sterk als onderdeel van de radioreclamebestedingen. Met non-spot, ook wel branded content genoemd, kun je als adverteerder je merk optimaal laten aansluiten bij een populair radiostation, programma of presentator. Radio leent zich hier uitstekend voor, omdat luisteraars vaak een sterke band met hun eigen station hebben.

Er zijn inmiddels tal van mogelijkheden om merken op radio tot leven te brengen, buiten de traditionele spotinzet van radio, zoals:

  • In-Program Promotions, acties die speciaal voor een adverteerder in een programma van een radiostation worden ontwikkeld.
  • Sponsoring van bestaande items van een radiozender.
  • Programma Sponsoring, waarbij een adverteerder zich voor een langere periode aan een bepaald radioprogramma verbindt. Dit gebeurt onder andere door het audioboarden van het programma. Bij aanvang en/of na afloop van het programma wordt vermeld dat het programma mede mogelijk gemaakt is door de adverteerder.
  • Sponsoring van off-air activiteiten die op de radio worden uitgezonden, zoals evenementen, concerten en festivals. Het merk lift in dat geval mee op de uitstraling van het evenement.
  • Brand Promotions, een door het radiostation ontwikkelde actiematige campagne voor een adverteerder, die in de uitvoering binnen de beschikbare commerciële proposities wordt gecommuniceerd. Hierbij wordt gebruik gemaakt van interactieve multi-media technieken die onder de aandacht van de luisteraar worden gebracht, zoals sms, podcasts en links op de site van het station.
  • Entertainment koppeling via de eigen cd's van een radiozender.
  • Gebruikmaken van de verschillende online proposities die per radiostation worden aangeboden, zoals pre-rolls, banners en natuurlijk ook radiocommercials.
  • Een voor de adverteerder ontwikkeld eigen (online) radiostation: branded radio (zie verderop).