Checklist non-spot briefing

Succesvolle non-spot staat of valt met een goede briefing. RAB heeft daarom een checklist gemaakt met vragen die in elke non-spot briefing thuis horen:

  1. Wat is de achtergrond van het merk? Op welke markt(en) richt het zich?
  2. Welke persoonlijkheid heeft het merk?
  3. Wat is de kernpropositie van het merk?
  4. Hoe ziet de doelgroep eruit?
  5. Hoe staat de consument op dit moment tegenover het merk?
  6. Welk strategisch idee vormt de basis voor alle merkcommunicatie?
  7. Wat is de doelstelling van de inzet van non-spot op radio? Beschrijf een realistische ambitie binnen de context van andere media-inspanningen. Vermeld ook een tijdspad.
  8. Welke andere communicatie-activiteiten worden ingezet en wanneer?
  9. Zijn er belangrijke momenten in de dag voor het merk?
  10. Hoe ga je het succes van de non-spot inzet meten?