Branded radio is een steeds vaker opduikend fenomeen in radioland. Bij branded radio verbindt een adverteerder zijn naam aan een eigen station en bepaalt die adverteerder ook volledig de inhoud van de uitzendingen. Branded radio geeft een merk de gelegenheid een geheel eigen geluid te laten horen en kan zo de binding van de klant met het merk worden versterkt. Bovendien biedt branded radio de adverteerder extra mogelijkheden om de luisteraar bij het merk te betrekken, bijvoorbeeld door hem mee te laten stemmen over de samenstelling van de playlist. Daarnaast kan met branded radio een verdienmodel ontwikkeld worden voor de adverteerder zelf.

Verschillende adverteerders zijn in de afgelopen jaren hun eigen radiostation gestart. Zo hebben Voetbal International, de Efteling, Schiphol en Manpower de weg naar een eigen radiozender al gevonden en claimt Vodafone met Naar Buiten Radio de zomer. Het CDA had een eigen radiozender tijdens de Tweede Kamer verkiezingscampagne in 2010. De branded radiozenders hebben doorgaans een tijdelijk karakter en zijn online of via een controlled circuit (bijvoorbeeld op winkelvloer) te beluisteren. Er zijn inmiddels diverse platforms waar adverteerders hun eigen radiostation kunnen laten produceren en beheren. In Nederland zijn dat onder meer Radio 538, One-O-Niners, Little Fish en Brandradio.

De ervaringen tot nu wijzen uit dat branded radio uiterst geschikt is om campagnematig een specifieke doelgroep te bereiken. De luistercijfers van de branded radiostations hangen af van de platforms die worden ingezet om de doelgroep te bereiken, dit kan via de grote radioportals webradio.nl en nederland.fm, maar ook via de eigen website van de adverteerder of via de winkelvloer. De investeringen om een eigen branded radiostation op te zetten zijn relatief laag. Naast de kosten van productie en beheer zijn er de auteursrechten waarover met Buma/Stemra afspraken dienen te worden gemaakt.