Ik wil een radioreclame campagne, wat moet ik doen?

Een radioreclame campagne bestaat tenminste uit drie onderdelen: doelstellingen, de radiocommercial zelf en het uitzenden van de radio commercial(s) op de radio. Het Radio Advies Bureau raadt aan om hiervoor communicatie adviesbureaus in de arm te nemen; een reclamebureau kan het merk tot uiting laten komen in een radiocommercial en een mediabureau zorgt voor de juiste mediadruk en inkoop in de gewenste doelgroep. Zo kunnen doelstellingen met radioreclame gerealiseerd worden. Uit ervaring en uit onderzoek weten we dat een goede commercial essentieel is voor een effectieve reclamecampagne op de radio. Wees dus niet te zuinig op dit vlak!

Vaak krijgen we bij RAB de vraag wat een radiocampagne kost…

Deze vraag is net zo lastig te beantwoorden als ‘wat kost een auto?’ Alles is afhankelijk van doelstellingen en doelgroepen. Om een voorbeeld te geven: er is een verschil wanneer de doelgroep bestaat uit alle zakelijke beslissers in Nederland of cultuur minnaars in Flevoland om hen te informeren over een tentoonstelling. Het te investeren budget is o.a. afhankelijk van de lengte van de commercial, de mediadruk die nodig is om de doelstellingen te bereiken, het seizoen en de doelgroep. Radiocampagnes variëren van 10.000 tot 250.000 euro.

Als eerste oriëntatie kan er met de radiozenders gesproken worden over de commerciële mogelijkheden. Zij kunnen informatie geven over het bereik en het communicatievermogen van hun zenders:

  • Voor alle NPO (publieke) radiozenders is Ster het aanspreekpunt.
  • Radio 538, SLAM!, Radio 10, 100% NL, Sky Radio, Radio Veronica en Sublime FM worden vertegenwoordigd door One Media Sales.
  • Classic FM is onderdeel van TMG; vragen over adverteren via planning@classicfm.nl.
  • Qmusic doet haar verkoop van reclamezendtijd zelfstandig.
  • BNR Nieuwsradio organiseert de reclameverkoop als onderdeel van de FD Mediagroep.
  • ORN is het aanspreekpunt voor de regionale publieke zenders.
  • Voor de regionale commerciële zenders behartigt E Power Radio Sales de belangen.

Voor algemene vragen over radioreclame is RAB bereikbaar via info@rab.fm.
We horen u graag!