Vakjury creatie

Een ervaren vakjury beoordeelde een longlist van 203 commercials in de profit sector 46 non-profit commercials. De jury was als volgt samengesteld:

Edward van Tilburg - Roorda
Kees Kroot- Soundcircus
Yona Hummels - DDB Amsterdam
Stef Jongenelen - DDB Amsterdam
Mary Hoogerbrugge - De Positioneerders
Eva Ruiz - Vodafone

Selectiecriteria

Er zijn drie criteria die afzonderlijk en in onderlinge samenhang worden gehanteerd:

1. Creativiteit (spotlengte, copy, geluid, stemgebruik, etc.)
Op welke creatieve manier is gebruik gemaakt van de mogelijkheden van radio, waardoor de commercial opvalt en de attentie van de luisteraar te pakken krijgt. Is goede humor dan toch weer de topscoorder van het elftal of zijn er andere wijze van creativiteit met tekst en geluid die winnaarpotentie verraden?

2. Uniciteit  (origineel, uniek en onderscheidend)
In hoeverre is de uiting enig in zijn soort. Lijkt de commercial puur en zuiver en onmiskenbaar bij de afzender te passen, klopt de ‘branding’ met de afzender?

3.  Effectiviteit (interessante boodschap, zet luisteraar aan tot actie)
Is de boodschap duidelijk en helder of worden we afgeleid door nietszeggende bijzaken. Roept de commercial de gewenste reactie van de luisteraar op? Brengt de commercial een positief gevoel. Geen geschreeuw tegen de luisteraar of gebruik van een kakofonie aan geluideffecten.