| Radio zorgt voor 16% hogere koopbereidheid
Uit analyses van de resultaten van 22 A-merk campagnes die zijn opgenomen in de RAB RADAR database blijkt dat door de inzet van radio gemiddeld 16% hogere koopbereidheid gerealiseerd wordt. RAB RADAR is een multimedia campagne-effectonderzoek met een identieke opzet om benchmarks te genereren en wordt uitgevoerd door Intomart GfK. Door middel van een 0-meting voor de campagne en een 1-meting na de campagne (beide keren n= 200) worden de reclame-effecten van de campagne en de beoordeling van de radiocommercial gemeten. |
De belangrijkste resultaten zijn:
1. Effect campagne totaal
Vergelijking na afloop campagne versus voor de campagne (1- versus 0-meting).
Top of Mind merkbekendheid + 9%
Reclamebekendheid + 23%
Koopbereidheid + 8%
2. Toegevoegde waarde radio
Vergelijking respondenten na afloop van de campagne die wél en niét geluisterd hebben naar de ingezette radiozenders (binnen de 1-meting).
Gemiddeld 16% hogere koopbereidheid |
Positief effect gebruik Visual Transfer
De inzet van radio binnen multimedia campagnes levert zeer positieve communicatie effecten op. Door gebruik te maken van Visual Transfer worden de campagnes nog effectiever:
Sterkere activatie van het merk in geheugen consument en sterkere stijging van zowel reclame-bekendheid als koopbereidheid. |
