Branded content award voor SNS
Voor de nieuwe categorie branded content (non-spot) is beoordeeld of de radiozender en de adverteerder elkaar op merkwaarden goed versterken en of het programmaonderdeel op een natuurlijke wijze in het radioprogramma of -event past. Dat kwam bij SNS met de actie ’Evers, dat had je wel eens eerder mogen vertellen!’ het beste tot uiting. Edwin Evers daagde luisteraars uit om tips te delen, onder het motto ‘Dit-had-je-wel-eens-eerder-mogen-vertellen’. Bijvoorbeeld: Is het jou wel eens verteld dat je je koplampen van je auto moet insmeren met tandpasta om ze weer helemaal blinkend te krijgen? Of dat kauwgom kauwen helpt tegen tranende ogen bij het uien snijden? Dat zijn nou echte ‘Evers dit-had-je-wel-eens-eerder-mogen-vertellen Tips’. Door middel van co-branded uitingen van SNS en Radio 538 op radio, online en social media, werd de consument wakker geschud en geholpen.
De jury zegt hierover: “De multimediale branded content promotie was een logische doorvertaling van de ‘SNS Hypotheek Looptijdservice’-campagne, waarin de bank de consument vertelt wanneer de hypotheekrente omlaag kan. Briljant in zijn eenvoud en goed ingevuld op radio, maar ook met goede ondersteuning en interactie via andere media.”
SNS – Evers, dat had je wel eens eerder mogen vertellen!
FHV BBBO – Vizeum – Radio 538 | 538Concepts

                  

 

De andere genomineerde case die net naast de award greep maar toch ijzer sterk, was van T-Mobile. Om de claim het beste 4G netwerk van Nederland te promoten, werd een volledige uitzending van het danceprogramma 538 Dance Department (inclusief visual radio) via 4G-verbinding live vanuit een rijdende roze-zwarte bus gepresenteerd. Luisteraars maakten, door een foto van hun feestje te delen via social media, kans op een bezoek van het programma met daarbij een privé optreden van Sunnery James & Ryan Marciano. Een gewaagde krachtige promotie met goed gebruik van het zaterdagavondmoment. T-Mobile en 538 lieten de kracht van 4G en radio samenkomen in dit unieke concept.
T-Mobile met de actie Dance Department 4G
ETCETERA – Mediacom – Radio 538 | 538Concepts