BMW, Media Markt en Nationaal Militair Museum leveren beste radiocommercials

Op 11 juni zijn de RAB Radio Advertising Awards tijdens het ‘Wat is radio?’ event uitgereikt. BMW (JWT Amsterdam), Media Markt (JWT Amsterdam) en Nationaal Militair Museum (105) werden door de vakjury ‘creatie radiocommercials’ tot winnaars bekroond. De vakjury creatie heeft gejureerd op de criteria radiocreativiteit, uniciteit, effectiviteit en beleving voor de luisteraar. Voor de categorie actualiteit is er naast inhaken en non-spot ook gekeken naar innovatie van het mediumgebruik. Er zijn dit jaar meer dan 200 radiocommercials ingezonden, 155 profit commercials, 24 non-profit commercials en 33 commercials voor de actualiteitsprijs.


Vakjury creatie profit

       
BMW - Genegeerde navigatie campagne,  JWT Amsterdam, Soundcircus

De vakjuryprijs voor beste radiocommercial in de profit sector is gewonnen door BMW met de campagne ‘Genegeerde navigatie’. De jury was unaniem over deze winnaar en zegt: “Fraaie serie van drie radiocommercials die elk een minuut mogen duren. Met liefde en vakmanschap gemaakt, mooi acteerwerk. Een feestje om naar te luisteren. Goed gebruikgemaakt van de herkenbaarheid van het negeren van je navigatiesysteem. Elke keer als je de commercial hoort, ontdek je nieuwe elementen.”


Vakjury creatie non-profit

              
Nationaal Militair Museum - Introductiecampagne,  105, MacLoud Amsterdam
In de non-profit categorie was het lang spannend. Na stemming door de jury was het gelijkspel tussen twee fantastische kandidaten. Volgens de regels bepaalt de voorzitter dan de winnaar en dat is de introductiecampagne van het Nationaal Militair Museum geworden. Het juryrapport meldt over deze winnaar het volgende: “Het is altijd leuk als je eerst op het verkeerde been wordt gezet. Je denkt dat het over defensie gaat, maar het is de introductie van een interactief museum. De serie van drie is goed gevonden en aanvullend op elkaar. Mooie vertaling van militair taalgebruik naar de dagelijkse praktijk. Extra humoristisch is de www-verwijzing.”


Vakjury actualiteitsprijs

                  
Media Markt - Prijscampagne,  JWT Amsterdam, Studio Alfred Klaassen, Mindshare
De actualiteitsprijs omvat radioproducties in spot en non-spot die het medium radio het beste gebruiken. De jury heeft hier stevig gedebatteerd. Volgens de jury hebben alle genomineerden (Bavaria, ING, Media Markt en Wakker Dier) goede elementen. Ze konden echter geen eenduidige winnaar benoemen, omdat ze alle vier ook kansen hebben laten liggen, soms in uitvoering en soms in boodschapoverdracht. Twee commercials hielden de strijd vol tot het einde en voor de winnaar heeft de jury vooral gekeken naar wie het beste gebruik maakt van het medium radio en dat is de prijscampagne van Media Markt. De jury zegt: “Dat een prijsvechter met een dergelijke commercial op de radio te horen is, is goed. Juist het gebruik van de actualiteit die ook in het nieuws terugkomt, maakt het sterk en opvallend.” 



Alle genomineerden hier onder op een rijtje: 

categorie profit:

  BMW - Genegeerde navigatie campagne,  JWT Amsterdam, Soundcircus

  Interpolis - Noorderzon BV  FHV BBDO, Studio Alfred Klaassen, OMD

  Persgroep - Aandacht,  TBWA, FC Walvisch

  Rennie - De Connaisseurs,   JWT Amsterdam, Soundcircus

  Vodafone - Tijl Beckand belt campagne,  Achtung!, Soundcircus, MEC

 

categorie non-profit:

  Fonds Slachtofferhulp - Lekker zwemmen met vriendinnen,  Publicis, Studio de Keuken, Carat

  Nationaal Militair Museum - Introductiecampagne,  105, MacLoud Amsterdam

  Rijksoverheid – Werving ICT’ers,  de PersoneelZaak (BVH), Alfred Klaassen, ZIGT

 

categorie actualiteitsprijs: 

  Media Markt - Prijscampagne,  JWT Amsterdam, Studio Alfred Klaassen, Mindshare

  ING Nederland - Wat gaat het worden - Dirk Kuijt,  JWT Amsterdam, Earforce, Mindshare

  Wakker Dier - Eet geen dierendag,  Studio de Keuken, ZIGT

  Bavaria - Shazam Bavaria Radler 0.0%,  Sky Radio, Mindshare