Vodafone is radioadverteerder van het jaar
Vodafone (MEC, Achtung!) mag zich in 2015 radioadverteerder van het jaar noemen. Vorig jaar ging deze adverteerder er al met twee awards vandoor (beste radiocommercial profit en de publieksprijs). Deze bekroning erbij maakt dat Vodafone met afstand de beste radioadverteerder van het moment is. De jury oordeelt het volgende: “Vodafone heeft een consistent gebruik en een specifieke aanpak van het medium radio. Met het gebruik van audio, een telefoongesprek, hebben ze een heel goed concept voor juist radio. Al twee jaar actief met maandelijks twee nieuwe radiocommercials binnen hetzelfde thema. De lijn vasthoudend en met genoeg variatie. Luisteraars kijken inmiddels uit naar de nieuwe aflevering van de soap. Rust en ruimte om het verhaal op te bouwen en daarmee ook thematisch gebruik van het medium radio.”

 Vodafone, MEC, Achtung!

De vakjury’s (medewerkers van radiozenders en verkoophuizen) beoordeelden de zestien radioadverteerder-inzendingen op basis van enerzijds de motivatie van bureaus en anderzijds gebruiken zij uiteraard hun eigen kennis en ervaring met de adverteerders en de planners. Radiostations vinden het belangrijk om de impact van radioreclame over het voetlicht te brengen. Er is veel mogelijk met het medium en adverteerders die vernieuwend durven te zijn en het medium radio gebruiken als meer dan een voordelig bereiksmedium, worden beloond. Alle genomineerden zetten radio op een vernieuwende, andere wijze in en met sterke creatie waardoor de effectiviteit wordt vergroot.

De andere twee genomineerden waren: 

  ABN AMRO - Universal Media / Magna Global, Selmore
ABN AMRO maakt een bewuste keuze voor radio en ziet de toegevoegde waarde van het medium voor een groot aantal producten met diverse doelstellingen en doelgroepen. Zij investeert in onderzoek; vele radiocampagnes worden jaarlijks op crossmediaal bereik, efficiency en effectiviteit onderzocht. Het is een innovatieve adverteerder die durft nieuwe media en nieuwe verschijningsvormen in te zetten. Ze neemt een voortrekkersrol als het gaat om digital radio advertising.

  Volvo - Mindshare, Grey, Boondoggle 
Binnen de sector automotive heeft Volvo goede onderscheidende commercials. Volvo heeft gekozen voor een eigen sound. Is sterk in creatie, durft anders te zijn en is daardoor opvallend. Volvo houdt niet vast aan de standaard 20 seconden, maar neemt de tijd. Verbeeldt het gevoel, appelleert aan emotie. Volvo is niet de grootste speler, maar heeft voor radio een mooie eigen rol in haar middelenmix.