Belgisch onderzoek

Een gezamenlijk onderzoek van Google, VAR (Vlaamse Publieke Groep) en mediabureau RMB illustreert het positieve effect van radioreclame op online zoekopdrachten. De resultaten zijn zeer positief: door de radiocampagnes van de 26 onderzochte merken stegen de Google searches met gemiddeld 33%. Bij campagnes die de url van de website uitdrukkelijk vermeldden, steeg de gemiddelde 'ad boost' verder tot 59%.

Rapport VAR 2011 - Radio wijst de weg naar het web


Australisch onderzoek

Ook nieuw Australisch onderzoek toont warme band van radio met online zoekgedrag aan. Uit dit onderzoekt blijkt dat consumenten zes keer meer bereid zijn een adverteerder's website te bezoeken als zij een radiocommercial met digitale call to action hebben gehoord dan wanneer zij deze niet hebben gehoord. Het onderzoek laat zien dat radioreclame een direct effect heeft op de digitale activiteiten van consumenten, 78% van de respondenten die blootgesteld werden aan een radiocommercial bezocht binnen 24 uur een webpagina, facebook pagina of zocht online naar het merk.

'People Really Connect with Radio' 2012 Campaign and Research


Engels onderzoek

Onderzoek uit Engeland heeft aangetoond dat consumenten die naar radioreclame hebben geluisterd 52% vaker de merknaam uit de radioreclame intypen bij online zoekgedrag. Gemiddeld besteden de 23 merken uit het onderzoek 10% van hun totale mediabudget aan radio. Maar de bijdrage van radio aan het merkspecifieke zoekgedrag is relatief veel groter waardoor radio gemiddeld vier maal zo kostenefficiënt is dan de andere media in het stimuleren van het merkspecifieke online zoekgedrag. Een goede creatieve executie is essentieel en kan het gemiddelde effect nog verder verhogen.

Volgens John Naughton, Professor en Internet columnist van de Engelse krant The Observer, kan Radio adverteerders helpen om hun merken zichtbaar te laten blijven in een online wereld die steeds meer gedomineerd wordt door grote zoekmachines. Binnen de zoekresultaten van deze machines raken merken steeds meer ondergesneeuwd tussen de lawine aan o.a. prijsvergelijking sites.

Online Multiplier 2010