Voor het eerst in de wereld is er een onderzoek, gebaseerd op een brede dataset, dat de effectiviteit van radioreclame op de ROI (Return On Investment) evalueert.

De resultaten zijn gebaseerd op een analyse van vertrouwelijke ROI gegevens. Deze gegevens zijn merkloos verstrekt door negen econometriebureaus die alle grote mediabureaus vertegenwoordigen. Het betreft meer dan 2.000 individuele mediacampagnes van 517 verschillende reclamecampagnes onder tien grote sectoren met een verscheidenheid aan multimedia-inzet. De analyse is uitgevoerd door Holmes & Cook (UK).

Gemiddeld verdienen radio-adverteerders hun investering 7,7 keer terug. Sommige branches realiseren uitzonderlijke prestaties. Met name automotive en retail maar ook impuls producten. Hiermee scoort radio een tweede plaats op basis van ROI. TV staat op één, daarna volgen de goed scorende print titels, outdoor en online.

Als de creatieve analyse van radioGAUGE er op los wordt gelaten zien we dat radiocampagnes met een opvallende, duidelijke en goed bij het merk passende boodschap bovengemiddeld scoren.

Kijken we naar de mediaplanning dan blijkt bereik een groter effect te hebben op de ROI dan een hoge frequentie, er is een groot statistisch verband tussen beide.

Wellicht de belangrijkste conclusie van deze meta-regressie-analyse is dat het ons in staat stelt het Multiplier-effect te beoordelen van totale campagnes met verschillende niveaus van radiobestedingen. Bij merken die meer van hun budget op radio besteden zie je een significant hoger rendement van de totale campagne ROI. Momenteel is het aandeel van radio 6% in UK. Deze studie toont aan dat als er 20% wordt besteed op radio, zonder verhoging van het totale campagnebudget, de ROI met meer dan 8% wordt verhoogd.

Radio the ROI multiplier

Bron: RAB UK, oktober 2013