Hoe relevant is audio voor merken in onze gedigitaliseerde reclamewereld?

Iedereen erkent dat muziek een krachtig hulpmiddel in reclame kan zijn, je kunt oren je niet dichtdoen. Muziek kan een boodschap overbrengen zonder dat consumenten er bewust van zijn. Muziek roept emoties op en emoties zetten mensen in beweging.

Toch wordt in minder dan 40% van de campagnes muziek gebruikt. Radiocentre UK heeft onderzoek gedaan naar de kracht van muziek in reclamecampagnes. En waarom muziek nog niet altijd wordt ingezet. De studie bestaat uit twee delen een effectiviteitstudie en een neurologische studie.

Take out van de effectiviteitstudie is : Strike a chord

  • Consistent gebruik muziek werkt strategisch in radioreclame.
  • Muziek creëert aanwezigheid van een merk in het hoofd van de consument.
  • Muziek is verbindingselement voor verschillende onderdelen van campagne.
  • Likeability en de herkenbaarheid van de reclame neemt toe.

Take out van de neurologische studie is de Brand Music Navigator
Omdat mensen een verschillende smaak van muziek hebben heeft Radiocentre UK een hele mooie tool ontwikkeld. Deze tool, de Brand Music Navigator, is een database die via een neurologische studie heeft onderzocht welke (soort) muziek wat communiceert.

Meer interessante bevindingen zijn hier te lezen.