Hoe radio luisteraars een geluk boost geeft en zorgt voor hogere ontvankelijkheid van merk reclame

"Media and the mood of the nation" is ontwikkeld om te ontdekken hoe media de stemming van consumenten beïnvloedt. Dit onderwerp is van belang omdat uit wetenschappelijk en reclame-onderzoek blijkt dat reclameboodschappen het beste werken in sfeer verhogende media.

De belangrijkste conclusies uit het onderzoek zijn:

  • Het consumeren welk medium dan ook (tv, online, radio) heeft significant positief effect op de stemming van de gebruikers
  • Radio genereert het hoogste niveau van geluk en energie van alle drie gemeten mediumtypes en doet dit tijdens meer gelegenheden;
    • Wanneer er naar radio wordt geluisterd stijgt het niveau van geluk met 100% en krijgen radioluisteraars 300% meer energie, dan wanneer geen media gebruikt wordt.
    • Gedurende 70% van de dag scoort radio het hoogst van alle medium-types op geluk en energie.
    • Gelijktijdig radio en online gebruik is in potentie de meest stemming verhogende media combinatie.
  • Dit positief effect op de stemming van de radioluisteraar werkt door in de reclameblokken, radioreclame heeft een hogere positieve betrokkenheid van 30%.
  • Radio geeft adverteerders een unieke en krachtige kans om consumenten in een positievere gemoedstoestand te bereiken, met een hogere ontvankelijkheid voor reclameboodschappen.

We kunnen aan de hand van dit onderzoek concluderen dat radio een krachtige multiplier is van emotie, waardoor het geluk van consumenten en de ontvankelijkheid voor reclame wordt verhoogd.

(Groot-Brittannië 2011).

Radio the Emotional Multiplier