Toyota | Sing Along Challenge

Talpa Radio heeft in samenwerking met Sanoma | SBS een campagne ontwikkeld voor Toyota Hybrid. Toyota lanceerde in 2016 een campagne om de vooroordelen en misverstanden die over hybride rijden bestaan weg te nemen. Het doel? Sympathie voor Toyota verhogen, de interactie met het merk stimuleren maar bovenal: benadrukken dat rijden in een Hybride zorgt voor nieuw rijplezier.

Insight
Uit kwalitatief onderzoek is gebleken dat zowel autoliefhebbers als de functionele automobilisten rijplezier in grote mate associëren met het intieme gevoel in de auto en lekker rustig toeren. Opvallend was daarbij vooral de associatie van rijplezier met muziek!

Invulling campagne
Door met één van de grootste guilty pleasures aan de haal te gaan, meezingen in de auto, is Toyota de interactie aangegaan met de luisteraars van 538. Dagelijks lieten Coen en Sander tijdens de “Toyota Sing A Long Challenge” luisteraars raden welke bekende Nederlander meezong in de auto en zo maakten zij kans op een jaar lang gratis rijden in een Toyota Hybrid. Na de winmomenten op radio werden de volledige video’s met de bekende Nederlanders op 538.nl en op de kanalen van Toyota geplaatst. Om de totale campagne nog meer body te geven zorgde Sanoma | SBS voor advertorials en editorials binnen de on- en offline platforms van AutoWeek, VIVA, Libelle en NU.nl.

Resultaat
De campagne heeft uiteindelijk geresulteerd in een bereik van meer dan 3 miljoen mensen via het netwerk van Sanoma |SBS, 2,7 miljoen mensen via Radio 538 en meer dan 300.000 personen via de onlinekanalen van Radio538.
Alle inzet heeft 1,5 tot ruim 3 keer de beoogde targets behaald op het gebied van brochure aanvragen, downloads en zelfs proefritten. In totaal gingen meer dan 5.500 mensen de Toyota “Sing A Long Challenge” aan en werden de video’s meer dan 100.000 bekeken.