T-Mobile | 4G-Busactivatie

Mensen wantrouwen beloftes over netwerkkwaliteit door onvoldoende technische kennis. Daarom kunnen zij met de bestaande mobiele toepassingen het verschil tussen netwerken niet toetsen. De superieure capaciteit van T-Mobile moet daarom bewezen worden met iets wat nog niet eerder mogelijk was.

Het idee
T-Mobile transformeerde samen met 538 als eerste provider ter wereld haar 4G-netwerk in een digitaal medium voor mobiele visual-radio en mobiele console-gaming om op spectaculaire wijze aan de consument te bewijzen dat 4G van T-Mobile echt veel meer te bieden heeft. In het radioprogramma Dance Department draaide DJ-duo Sunnery James en Ryan Marciano enkele livesets en werden luisteraars via sociale media actief betrokken met #DD4G. Uiteindelijk koerste de - als studio ingerichte - bus richting Nijmegen om enkele feestvierders te verrassen met een gastoptreden. Twee weken later kreeg de campagne een vervolg met een game-editie. Bussen met BN’ers en YouTube-sterren hebben live een FIFA16-toernooi gestreamd.

Media
Het 4G-netwerk diende als digitaal uitzendmedium; er werden vanuit rijdende 4G-bussen live radio- en gaming-streams uitgezonden via respectievelijk Radio 538 en 538.nl, en op Twitch.tv/IGN. Daarnaast werd de campagne ondersteund via de social media-kanalen van deelnemende BN’ers en online sterren.

Resultaten
De netwerkperceptie van T-Mobile is gedurende de campagne significant gestegen. De campagne resulteerde verder in 20% meer online kijkers van Dance Department op 538.nl en 70.420 kijkers op IGN Twitch-stream voor FIFA16 Streaming Toernooi. Met Dance Department 4G en het FIFA16 Streaming Toernooi werden respectievelijk 2,8 miljoen en 4,4 miljoen mensen bereikt.
Ook is de samenwerking tussen 538 en T-Mobile bekroond met een Spin-award!