Samsung & KPN | Find the Phone

In april 2017 werd de Samsung Galaxy S8 gelanceerd. Luisteraars van 538 maakten als een van de eersten kans op de nieuwste Samsung Galaxy S8 in het spannende radiospel ‘Find The Phone’. Van 18 tot en met 26 april werd er iedere doordeweekse dag ergens in Nederland het nieuwste model van Samsung verstopt.

Luisteraars van 538 moesten alleen zelf op zoek naar een unieke code die hen naar de telefoon leidde. De verschillende 538-dj’s hielpen de luisteraars tussen 08.00 uur en 20.00 uur vier keer met een vraag waarvan het antwoord een belangrijke aanwijzing was naar de locatie. De vinder van de code kon in een KPN-winkel ‘The Box’ met daarin de Samsung Galaxy S8 ontcijferen. De persoon met de winnende code werd live in de uitzending bij Coen & Sander gefeliciteerd met het winnen van een gloednieuwe Samsung Galaxy S8.

538Koningsdag
De luisteraars met goede antwoorden op de ‘Find The Phone’-vragen wonnen, naast een aanwijzing naar de locatie, twee kaarten voor het uitverkochte 538Koningsdag en €100 shoptegoed bij KPN. Op 27 april werd de achtste Samsung Galaxy S8 weggegeven tijdens 538Koningsdag op het Chasséveld in Breda. Bezoekers van het grootste Oranjefeest van Nederland maakten kans door het Samsung-team te vinden, waar ze hun gegevens konden achterlaten. De winnaar werd aan het begin van de avond bekend gemaakt op het podium van 538Koningsdag.

Media inzet
Om de actie onder de aandacht te brengen en de luisteraars te activeren is voorafgaand en tijdens de zenderbrede actieweek een radiocampagne ingezet bestaande uit cromo’s, tag-ons en audioboards. Naast radio mocht online natuurlijk niet ontbreken. Gedurende de campagneperiode liep er ook een online campagne op 538.nl en de social media kanalen van 538.

Resultaten
Met 'Find the Phone' werden meer dan 3,7 miljoen luisteraars (25% binnen de doelgroep 10+) en fans bereik wat heeft geleid tot meer aandacht voor de Samsung Galaxy S8. Na afloop van de campagneperiode waren 6 op de 10 luisteraars bekend met het nieuwste model van Samsung, een stijging van 25%! Voor KPN zorgde de actie voor veel aanloop naar de winkels en is de `stijging van de merkoverweging en -voorkeur vergroot met 10%. Hiermee was de lancering van de nieuwe Samsung Galaxy S8 niet te missen!