Onderzoek toont aan: meer bereik met digitale radio

De toevoeging van een digitale radiocampagne in de mediummix heeft een positief effect op de reclameherkenning, de Top of Mind naamsbekendheid en het aankoopgedrag van de consument. Dat blijkt uit onderzoek dat MeMo2 in opdracht van One Media Sales heeft uitgevoerd.

De herkenning van de Etos radiocampagne onder luisteraars van de online radiocampagne ligt 10% hoger dan onder de luisteraars bereikt met de FM-campagne.

Uit het onderzoek komt verder naar voren dat het toevoegen van online radio aan de campagne zorgt voor een significante toename van de top of mind awareness van Etos met maar liefst 54%. Ook het aankoopgedrag onder de doelgroep stijgt en laat een groei zien van 20%. Onder de doelgroep die in contact is gekomen met de FM radiocampagne in vergelijking met de doelgroep die niet is bereikt met de campagne, stijgt de perceptie van Etos als de meest voordelige drogisterij met 57% en als de drogisterij met de beste aanbiedingen met 42%. Desalniettemin laat de doelgroep die is bereikt met zowel FM als online radio de hoogste stijging zien. De perceptie van Etos als meest voordelige drogist is daarbij 129% en als drogisterij met de beste aanbiedingen 92%.

Klik hier voor het totale rapport.