Domino's | Coen & Sander Pizzalab

Van 14 september t/m 22 oktober 2015 was heel Nederland in de ban van Het Coen en Sander Pizzalab, een Domino’s branded content campagne in samenwerking met Radio 538. Het populaire radio-duo ging samen met Domino’s op zoek naar de meest originele, verrassende en lekkerste nieuwe pizza.

Met behulp van een crossmediale campagne werd heel Nederland aangemoedigd om een nieuwe pizza te bedenken en in te sturen via 538.nl/pizzalab.

Coen en Sander selecteerden vier weken lang, iedere donderdag drie originele, verrassende en lekkere ingezonden pizza’s die ze wilden proeven en kozen daaruit een weekwinnaar. Iedere weekwinnaar won een jaar lang gratis pizza en maakte kans op de hoofdprijs van 10.000 euro. Op basis van de meeste stemmen online, werd een vijfde nominatie gegeven.

Op donderdag 22 oktober werd de winnaar live in de De Coen en Sander show bekend gemaakt. De winnende pizza – de Nacho Speciaal – stond twee dagen later al op het menu van Domino’s.
538graden benadering (=360graden crossmedia benadering)

Vanuit een ATL branded content campagne en de inzet van online en social is de campagne onder de aandacht gebracht bij de doelgroep. Een bewuste keuze was om tijdens ‘hungry hour’ on air te zijn met de radio campagne in combinatie met de In-Program activatie om de doelgroep maximaal te bereiken met een relevante boodschap.

Wat waren de resultaten van de campagne?
Campagnebereik radio (20-49): 4.148.000
Bereik social posts (organisch)
Facebook: 872.451
Twitter: 258.615

Inzendingen & viraliteit:
9.210 gevalideerde inzendingen
Aantal shared pizza’s via Facebook en Twitter obv gevalideerde inzendingen: 30%

Merkimpact:
Verhoging direct verkeer dominos.nl: 31,3%
Verhoging positief sentiment Domino’s

Sentiment:
We zien een stijging van het positieve sentiment van 85% naar 89% (index 105) en deze stijgt door naar 93% (index 105 t.o.v tijdens de activatie).
Het sentiment 93% na de campagne versus 85% voor de campagne heeft een index van 109.

Sales in-store en online:
+/- 30% meer sales omzet tov zelfde periode in 2014