We weten steeds meer over radio. Of het nu gaat om de manier waarop de luisteraar met het medium omgaat of om de wijze waarop de radioplanner het medium optimaal kan inzetten en/of combineren met andere media. Over deze en tal van andere facetten van radio zijn inmiddels veel betrouwbare onderzoeksgegevens beschikbaar.

In grote lijnen kunnen we het radio-onderzoek indelen in:

  • bereiksonderzoek
  • effectonderzoek
  • aandachtonderzoek
  • specifiek radio-onderzoek
  • radio in de mix

Naast het Nationaal LuisterOnderzoek zijn er inmiddels heel wat onderzoeken die het inzicht in het luistergedrag van de consument vergroten. Ook het aantal onderzoeken naar de effectiviteit van het medium neemt toe. In verschillende landen wordt op regelmatige basis effectonderzoek gedaan. Zo is er in Engeland het continue RadioGauge-onderzoek en zijn er diverse ROI onderzoeken en in België wordt al vele jaren het DIVA onderzoek aangeboden.