RAB organiseert ieder half jaar een IN2RADIO-bijeenkomst met tot doel het uitwisselen van kennis en ervaring door en voor vakgenoten.
Tijdens de bijeenkomst op 17 april 2008 stond RADAR centraal. Radio AD Awareness & Response is een onderzoek dat kosteloos aan adverteerders wordt aangeboden en inzicht geeft in de toegevoegde waarde van radio binnen multimediale reclamecampagnes. Tijdens deze IN2RADIO werden de resulaten bekend gemaakt van de afgeronde cases tot nu toe aan de hand van de presentatie van case Merk X (FMCG), een van de 8 afgeronde cases. Hierin werden de volgende aspecten belicht: - Spontane en geholpen bekendheid en aankoopbereidheid - Herkenning radiocommercial en rapportcijfer - Teruggespeelde boodschap en commercial respons - Herkenning overige ingezette media - Productgebruik - Brand en market performance Tevens werd bekend gemaakt wat de belangrijkste beoordelingsaspecten voor radiocommercials zijn en werd antwoord gegeven op de vraag of de mediagedragsvragen het campagne-effect net zo goed voorspellen als de CLO bereiksresultaten. Een vakkundige jury, bestaande uit Swantje Brennecke (research director Mindshare), John Faasse (zelfstandig media-adviseur Uitbijter) en Joeri Jansen (creative partner RICH) beoordeelde na afloop van de presentatie aan de hand van stellingen de toegevoegde waarde van RADAR. De belangrijkste bevindingen waren: -RADAR is een goed initiatief dat de markt van extra informatie voorziet -RADAR voegt relevante informatie toe aan overige onderzoeken -RADAR mag nog uitgebreidere rapportages en analyses bieden -RADAR is gedegen opgezet en objectief -RADAR benchmark mogelijkheden; snelle opbouw database wenselijk Naar aanleiding van de bijeenkomst zijn er weer nieuwe cases aangemeld. Helaas konden deze niet allemaal gehonoreerd worden omdat er aan een of meerdere voorwaarden voor deelname niet werd voldaan. Bekijk de voorwaarden voor gratis deelname of neem contact op met RAB telefoon 020-3451596. Laatste wijziging: woensdag 23-sep-09
|
| |
