Raak de juiste snaar!

Radiocentre (UK) heeft een diepgaande studie gedaan naar hoe muziek de merkcommunicatie kan verbeteren.  Adverteerders en reclamebureaus erkennen de kracht van muziek in reclame, maar het is nog steeds een element dat grotendeels onbenut blijft.

In het creatieve proces van reclame wordt muziek vaak als laatste ontwikkeld en gekozen en wordt daarmee ondergewaardeerd.  Dit is deels het gevolg van een tekort aan bewijzen over de effectiviteit van muziek in merkencommunicatie en omdat adverteerders een gebrek hebben aan een objectief kader voor muziekselectie. Radiocentre heeft  een studie gedaan en een tool ontwikkeld voor adverteerders en bureaus om hen te helpen muziek meer op strategische niveau te gebruiken.

De studie toont aan dat als adverteerders muziek vanuit strategisch oogpunt benaderen, reclame effectiever is dan wanneer dat op tactisch niveau gebeurt.

Muziek beroert, inspireert en werkt direct op onze emoties. Dit maakt muziek een krachtig middel voor adverteerders in alle vormen van reclame waar audio onderdeel is. Muziek zit niet in het drukke visuele gedeelte van alle stimuli maar heeft onafhankelijk hiervan impactvol en onopgemerkt toegang tot de emotie van de consument. Een ideaal component in reclame.

Lees hier alles over de studie “Strike a Chord” en de tool “Brand Music Navigator”.