Branded content wint aan populariteit in alle media Bij radio is dit met name zeer goed mogelijk vanwege de enorm sterke band die luisteraars met hun station hebben. Radio wordt niet voor niets ook wel het intieme medium genoemd en luisteraars zien hun favoriete station ook meestal als een (goede) vriend.
Dus, simpel gezegd, wanneer een presentator op iemands favoriete radiostation een stukje entertainment aanbiedt “met dank aan onze vrienden van merkbedrijf X, dan wordt vanaf dat moment merk of bedrijf X opgenomen in de warme vriendschaprelatie tussen luisteraar, presentator/station.
Branded content op radio is volwassen en professioneel. En vaak ook heel leuk. Voor de stations, de adverteerders/sponsors en natuurlijk niet in de laatste plaats: het luisterende publiek. Programma- en programma item participatie, prijzensponsoring, joint promotions en events, webmarketing: er is vandaag de dag op radio van alles mogelijk.
Branded content op radio steunt door de jaren heen op drie pilaren:
- lange termijn sponsoring; de sponsoring van een bestaand programma of item om zich daarmee van een plekje in het leven van de luisteraar te verzekeren
- sponsoring van off-air activiteiten, zoals evenementen, concerten, festivals, etc. waar het merk meelift met de uitstraling van het evenement
- gebruik maken van de interactieve multi-media technieken, zoals SMS, Podcast, links op de website van de stations
Vandaag de dag is branded content er op de radio in meerdere gedaanten. Omdat conceptontwikkelaars en planners, maar ook de stations zelf steeds meer manieren vinden om de output van stations samen te laten gaan met de merken, bijvoorbeeld:
- advertiser-funded programming : een programma door de adverteerder ontwikkeld – de inhoud wordt gecreëerd door het merk om zodoende precies de juiste indruk bij de luisteraar te creëren
- een merk zou zelfs het gehele station kunnen sponsoren om zo een gevoel van alomvertegenwoordiging te creëren
- gebruik maken van de interactieve multi-media technieken, zoals SMS, Podcast, links op de website van de stations
Laatste wijziging: vrijdag 12-okt-07
|
| |
