Een aantal tips voor de briefing van opdrachtgever aan exploitant:
Wat is de achtergrond van het merk?
Welk merk is het? Op welke markt(en) richt het zich? Welke persoonlijkheid heeft het merk?
Omschrijf de doelgroep (zo levendig mogelijk)
Wie zijn het? Wat voor levensstijl hebben ze? Wat zijn hun kenmerken?
Hoe staat de consument momenteel tegenover het merk en hoe kunnen we dit veranderen?
Omschrijf vanuit de optiek van een realistische consument. Beschrijf gewenste kennis-, houding-, gedragsveranderingen.
Wat is de kernpropositie van het merk
Welk strategisch idee vormt de basis voor alle merkcommunicatie.
Wat is specifiek de doelstelling van de inzet van non-spot op radio?
Beschrijf een realistische ambitie binnen de context van andere media-inspanningen. Vermeld ook een tijdspad.
Welke andere communicatie activiteiten worden ingezet?
Wanneer gaan deze van start in relatie tot de non-spot inzet en wat zijn de rollen voor de afzonderlijke elementen indien deze anders zijn dan die van de non-spot inzet.
Gelden er belangrijke momenten van de dag voor het merk ?
Hoe gaan de consumenten anders om met het merk op deze momenten?
Hoe kan het succes van de non-spot inzet worden gemeten ?
Een verandering in houding ? Verkoop ? Website bezoeken ? Hoe staan deze in relatie tot de specifieke doelstelling van de non-spot ? Welke hulpmiddelen zijn nodig om dit te meten ?
Laatste wijziging: vrijdag 12-okt-07
|
| |
