Waarom Radio

BOODSCHAPPERS
Dit zijn huisvrouwen die deel uitmaken van een gezin èn huisvrouwen die tevens hoofdkostwinnaar zijn. De huisvrouw kan overigens ook een man zijn.

BRUTO BEREIK
Percentage van de doelgroep die tenminste één keer met de reclameboodschap is geconfronteerd inclusief overlapping. Het bruto bereik wordt berekend door het netto bereik te vermenigvuldigen met de gemiddelde contactfrequentie.

BRUTO MEDIABESTEDINGEN
Totale bestedingen op basis van de tariefkaart (zonder aftrek van kortingen). Deze bestedingen worden geregistreerd door Nielsen Media Research.

BUSINESS-TO-BUSINESS
Deze doelgroep is opgebouwd uit directeuren, eigenaren, managers of hogere employees in de leeftijd 25 tot 65 jaar. Deze personen moeten minimaal 25 uur per week in deze functie werkzaam zijn.

CLO
De afkorting voor het Continu Luisteronderzoek dat uitgevoerd wordt door onderzoeksbureau Intomart GfK. RAB is de formele opdrachtgever van dit onderzoek.   

CONCURRENTIE-ANALYSE RADIOSTATIONS
Analyse van alle stations in een markt m.b.t. de luisterdichtheid, het zenderaandeel, het maximale bereik, de tarieven en de kosten per GRP.

CONTACTKANS
Kans op waarneming.

CUMULATIEF BEREIK
Aantal personen dat bereikt wordt door meerdere eenheden van eenzelfde medium.

DAGBEREIK
Het aantal personen dat op een bepaalde dag van de week door een radiostation wordt bereikt.

DEKKING
Het aantal personen van een doelgroep dat men bereikt, gerelateerd aan het totaal aantal personen in deze doelgroep.

DIRECT RESPONSE RADIO
De mogelijkheid om voor de consument onmiddellijk te reageren na het horen van een commercial. In een commercial laat men telefoonnummers, website adres of E--mailadressen horen om zo een directe reactie van de luisteraar uit te lokken.

DOELGROEP
Het publiek dat men met de reclameboodschap wil bereiken. Veelal omschreven met behulp van sociale en demografische variabelen als leeftijd, geslacht, sociale klasse etc. Standaard doelgroepen zijn bijvoorbeeld: Totaal 10 jaar en ouder, Boodschappers 20-49 jaar, Business-to-Business, Welstandsklasse AB1 20-49 jaar en Studenten.

EVALUATIE
De berekening van het behaalde resultaat na een reclamecampagne. Het resultaat kan worden uitgedrukt in netto bereik, gemiddelde contactfrequentie, gemiddelde luisterdichtheid en bruto bereik.

EXCLUSIEF BEREIK
Het aantal personen, dat door een specifiek medium uit een mediaplan wordt bereikt en dus niet door meerdere media uit dat plan (bijvoorbeeld wel bereikt op Radio A en niet met Radio B).

FREQUENTIEVERDELING
Een verdeling die aangeeft hoeveel procent van een doelgroep de commercial heeft gehoord binnen een bepaald interval, bijvoorbeeld 1-5 keer, 5-10 keer, 10-15 keer etc.

GEMIDDELDE CONTACTFREQUENTIE
Het aantal keer dat een luisteraar gemiddeld geconfronteerd wordt met een bepaalde commercial (G.C.F.).

GEMIDDELDE LUISTERDICHTHEID
Het percentage personen (uit de gehele populatie of doelgroep) dat gemiddeld per kwartier in een bepaald tijdvak naar een zender luistert.


GRP
De afkorting voor Gross Rating Point en staat voor één reclamecontact met één procent van de doelgroep. Wordt berekend door het netto bereik te vermenigvuldigen met de gemiddelde contactfrequentie.

KABELPENETRATIE
Het deel van de Nederlandse huishoudingen dat beschikt over een kabelaansluiting.

KOSTEN PER 1000
Kosten voor een reclame-uiting/ campagne per 1000 bereikte personen.

KOSTEN PER GRP
De gemiddelde kosten voor het bereiken van één procent van de doelgroep met één commercial. Vergelijking hiervan vindt plaats op basis van een twintig seconden commercial.

LUISTERDICHTHEID
Dit is het gemiddeld bereik van het medium radio. Om deze te meten wordt gebruik gemaakt van de zogenaamde dagboekmethode. Bij deze methode wordt aan de respondenten gevraagd om in een schema de kwartieren van de dag aan te geven waarop de radio aanstond en zo ja, op welke zender. Een kwartier telt mee bij een minimale beluistering van acht minuten.

MARKTSEGMENTATIE
Het opdelen van de markt in groepen mensen met dezelfde demografische, sociale en/ of psychografische kenmerken.

MEDIAMIX
De samenstelling van mediumtypes die deel uitmaken van de totale campagne. Naast de soorten ingeschakelde mediumtypes worden ook de volumes hiervan vermeld.

NETTO BEREIK
Het aantal personen uit de doelgroep dat tenminste één maal met de reclameboodschap geconfronteerd is.

NETTO WEEKBEREIK
Het percentage personen (uit de gehele populatie of doelgroep) dat in een periode van een week, binnen een bepaald tijdvak, tenminste een kwartier naar een zender luistert.

NETTO MEDIABESTEDINGEN
Bruto mediabestedingen met aftrek van kortingen oftewel de werkelijk te betalen kosten. 

 

NIELSEN MEDIA RESEARCH
Nielsen Media Research (voorheen BBC) is een instantie die de bruto en netto reclame- en mediabestedingen in Nederland registreert.

PODCASTING

POTENTIEEL BEREIK
Het aantal mensen dat de (technische) mogelijkheid heeft, bereikt te kunnen worden door een (radio)zender.

RAB (RADIO ADVIES BUREAU)
RAB is opgericht in 2006 en fungeert als vertegenwoordiger van alle landelijke en regionale, publieke en commerciële radiostations. RAB heeft twee doelstellingen: het promoten van het mediumtype radio door het ondersteunen van mediabureaus en adverteerders om radio zo effectief mogelijk in te zetten en RAB is verantwoordelijk voor het CLO (Continu Luisteronderzoek). 

RADIOLOG
In een radiolog (radiodagboek) staat voor één week alle dagen vermeld. De personen die meedoen met het Continue Luister Onderzoek van Intomart GfK geven gedurende één week aan op welke kwartieren hij of zij naar de radio heeft geluisterd en naar welke zender.

RADIOMIX
Het totaal van de verschillende exposure mogelijkheden op radio bijvoorbeeld commercials, audio-boards, promo's en sponsoring.

RADIOPANEL
Het radiopanel bestaat uit 15.000 personen. Deze personen houden een radiodagboek bij. Hierin moeten ze aangeven op welke kwartieren van de dag ze naar de radio hebben geluisterd hebben en naar welk radiostation. Elke maand wordt 1/12 van het panel ververst, zodat er jaarlijks een nieuw panel ingezet kan worden.  

RESPONDENT
Iemand die zijn/haar medewerking verleent bij een onderzoek, bijvoorbeeld met het beantwoorden van vragen, invullen van een dagboek etc.

SECONDETARIEF
De kosten van één seconde reclamezendtijd op een radiostation. Dit tarief verschilt meestal per uur, dag, maand en kwartaal.

SECUNDAIRE ANALYSES
Naast de kant-en-klaar berekende luisterdichtheden die worden uitgedraaid, levert Intomart GfK ook ruwe data. De analyses die gedaan worden met deze ruwe data worden secundaire analyses genoemd. Ze worden gebruikt voor de berekening van bijvoorbeeld het netto bereik en de gemiddelde contactfrequentie voor simulaties of evaluaties.

SELECTIVITEITSINDEX
Verhouding tussen de luisterdichtheid van een bepaalde doelgroep en de luisterdichtheid van de doelgroep 10 jaar en ouder. De doelgroep 10 jaar en ouder wordt op een index van 100 gesteld. Deze index geeft aan of een reclameblok geschikt is voor de betreffende doelgroep (als de index van het programma boven de gemiddelde index voor de doelgroep ligt).


Afkorting voor Stichting Kijk Onderzoek, opgericht in 2002 en deze stichting is verantwoordelijk voor het kijkonderzoek in Nederland. Participanten zijn: Publieke Omroep, SPOT, PMA en BVA.

SOCIALE KLASSE
De indeling van de populatie op basis van de combinatie beroep en opleiding. De indeling geschiedt op basis van het beroep en de hoogst genoten opleiding van de hoofdkostwinner. Iedereen binnen het gezin krijgt de sociale klasse van de hoofdkostwinner. Bij de sociale klassen geldt dat A de hoogste sociale klasse is en D de laagste.

TARIEFKAART
Kaart of brochure waarop de programmering en het tarief per reclameblok per seconde wordt aangegeven. De radiostations brengen meestal een aantal keer per jaar een tariefkaart uit.

TIJDVAKKENRAPPORT
Rapport waarin per tijdvak de gemiddelde luisterdichtheid en het marktaandeel per zender wordt vermeld.

TIJDBESTEDINGSONDERZOEK
Onderzoek naar tijdbesteding van Nederlanders in relatie tot hun mediaconsumptie.

UITZENDSCHEMA
Een schema van de exploitant waarop te zien is op welke dagen en tijdstippen de commercials van een bepaalde campagne te horen zullen zijn. Daarnaast staan ook de bruto en netto kosten vermeld.

VEA
De afkorting voor de Vereniging van Erkende reclame- en Adviesbureaus. Zij behartigt de belangen van reclame- en adviesbureaus.

VISUAL TRANSFER
Het spontaan correct in gedachten terugspelen van de essentiële elementen uit een televisiecommercial. Dit naar aanleiding van het horen van een (grotendeels) identieke radiocommercial.

WASTE
Het aantal personen dat eigenlijk niet tot de primaire doelgroep behoort, maar die je met de radiocampagne wel bereikt. 

ZAPGEDRAG
Het gedrag van de luisteraar wat betreft het overschakelen van de ene radiozender naar de andere. Wordt ook wel 'switchen' of 'zappen' genoemd. Radio is het meest zappbestendige medium die een groot bereik realiseert.

ZENDERAANDEEL
Het procentuele aandeel van een radiozender met betrekking tot de luisterdichtheid. Hierbij wordt de totale luisterdichtheid van alle zenders op 100 gesteld.