Onderzoek

 

Radio maakt het mogelijk voor retailers om in moeilijke tijden de concurrentie voor te blijven. Dit blijkt uit onderzoek van RAB UK. Zij analyseerden hiervoor 14 retail campagnes met behulp van ‘RadioGauge’. De campagnebekendheid was gemiddeld 63% hoger en de merkvoorkeur 53% hoger onder de radioluisteraars. Bovendien was de inzet van radio veel kostenefficiënter dan die van tv, namelijk 68% meer kostenefficiënt. Tenslotte worden in de publicatie van dit onderzoek de volgende positieve punten van radio voor retailers genoemd:

-          Radio wordt met name overdag geluisterd, het moment waarop ook de meeste koopbeslissingen plaatsvinden.

-          Radio levert een hoog bereik, kostenefficiënt op belangrijke koopdagen.

-          Radio kent lage productiekosten hetgeen ideaal is om met actuele specifieke aanbiedingen en acties store traffic te genereren.

-          Radio heeft in het verleden al vaak bewezen om effectief te zijn voor retailers.

 

  RadioGauge UK 2009