TV en Radio de meest gebruikte combinatie
Van alle mainstream mediacombinaties wordt de combinatie radio en televisie het meest ingezet. De sterke combinatie lijkt te komen door de gezamenlijke sterke punten: ze worden beiden dagelijks geconsumeerd, hebben een groot aandeel in de mediatijdsbesteding van de consument en als realtime medium kunnen zowel radio als televisie effectief nieuwe consumenten bereiken. Toch zijn het de verschillen tussen deze twee mediumtypen die de toegevoegde waarde bieden.
RAB UK vergeleek TV met de combinatie TV en radio. Voor 17 merken werd er in twee vergelijkbare regio’s de spotherkenning onderzocht, één regio met alleen televisie en de ander met radio erbij. Hieruit bleek o.a. dat wanneer er 10% van het tv-budget verschoven werd naar radio de reclameherkenning met 15% toe zal nemen.  Using Radio with TV TV en Radio samenvatting Laatste wijziging: vrijdag 12-okt-07
|
| |
