Radio in de mediamix Radio in combinatie ingezet met andere mediumtypen levert een waardevolle bijdrage aan het uiteindelijke campagneresultaat. Dat heeft met de relatieve prijs van het mediumtype te maken en met de kwaliteit van het bereik: Prijs/bereik verhouding
Vanwege de positieve prijs/bereik verhouding van radio wordt bij her allocatie van een deel van het bestaande mediabudget vaak een groter campagne-effect, zoals bijvoorbeeld reclame- en merkbekendheid, bereikt bij een gelijkblijvend totaal budget.
Kwaliteit bereik
Radio wordt op specifieke momenten van de dag beluisterd, heeft een persoonlijke band met de luisteraar en geeft de mogelijkheid om tijdens het luisteren gelijk actie te ondernemen (telefoonnummer bellen, site bezoeken, sms sturen):
- Light of non-users van andere mediumtypen worden juist wel goed bereikt door radio.
- Campagneboodschappen worden beter overgebracht. Zo kan men dezelfde boodschap herhalen via de radio zodat deze meer impact heeft of men kan juist een inhoudelijke of actiematige verdieping aanbrengen waardoor het effect verbreed wordt.
- Kontakten met de doelgroep worden gerealiseerd op momenten van de dag of in specifieke campagneweken waarin inzet van andere mediumtypen niet mogelijk is of niet meer kostenefficiënt.
Laatste wijziging: dinsdag 15-feb-11
|
| |
