Dit onderzoek naar 16 campagnes door Gallup & Robinson in opdracht van REAL (Radio Ad Lab USA) laat zien dat de emotionele impact van radiocommercials net zo groot is als die van televisiecommercials.
Bij 4 van de 16 campagnes was de emotionele impact zelfs significant hoger dan die van TV-commercials. Hierentegen scoorde slechts 1 TV-commercial beter dan de bijbehorende radiocommercial.  The power of radio rapport The power of radio samenvatting
Het vervolg op dit onderzoek toont aan welke ingrediënten de commercial dient te bevatten voor een optimaal resultaat. 1) Een sterk begin maakt het verschil
Een geslaagde spot houdt de luisteraar vanaf de eerste seconde in de ban. Radiospots die meteen prikkelend startten, bereikten in de test een hogere gemiddelde emotionele respons. Een goede start houdt gemakkelijker de aandacht van de luisteraar gedurende de hele spot vast. De best scorende spots startten met sterk emotioneel geladen woorden die de aandacht van de luisteraars direct grijpen en niet meer loslaten, door bijvoorbeeld te beginnen met een zeer persoonlijke en pertinente vraag. 2) Kies de juiste woorden
Een simpele, krachtige gesproken boodschap zegt soms veel meer dan een flitsende reeks beelden. Een emotioneel geladen woord op de juiste plaats in de spot, leverde in het onderzoek enorme emotionele pieken op bij de respondenten. Ook het op de juiste manier zeggen van iets kan meer emotionele potentie hebben dan het eenvoudig vertonen van een beeld op een tv-scherm. 3) Branding Hoe meer merkvermeldingen in een radiospot, hoe beter het merk bleef hangen in het geheugen van het testpanel. De vermeldingen dienen wel op de juiste momenten plaats te vinden, bij voorkeur op een emotioneel beladen manier. 4) Gebruik iedere seconde optimaal
Een krachtige opener alleen is niet goed genoeg: de kunst bestaat erin om de luisteraar gedurende de hele spot te boeien. Spots die consistent de aandacht trokken, scoorden in de peiling hogere gemiddeldes dan radiospots die scherpe pieken afwisselden met diepe dalen. Tijd en geld investeren in creatie loont, voor iedere seconde. 5) Doe het allemaal
De spots die het beste uit de test kwamen, waren die spots waarin alle bovenstaande ingrediënten waren opgenomen. Dus; een krachtige opener, die de aandacht vasthoudt met beladen woorden en zinnen en het merk meermaals vermelden door middel van effectieve branding. Uiteraard vormen deze vuistregels niet de enige ingrediënten van een geslaagde radiospot, want bij een succesvolle spot komt zoveel meer kijken. Beschouw ze dus als gezonde uitgangspunten voor elke radiocreatie.
Engaging emotions SummaryHet is een vervolg op het eerdere onderzoek The Power of Radio. Laatste wijziging: woensdag 14-dec-11
|
| |
