Radioreclame voor radioreclame
RAB campagne in unieke samenwerking met adverteerders

Het Radio Advies Bureau heeft in 2013 twee keer een radiocampagne gehouden op alle belangrijke radiostations in Nederland (ruim 40 radiostations). Voor deze campagne heeft RAB de samenwerking gezocht met een aantal grote adverteerders om gezamenlijk de bewijsvoering extra kracht bij te zetten.

 Radio uit - Tom de Ridder
 Stel je niets voor - Albert Heijn
 Stel je niets voor - McDonald's
 Stel je niets voor - Unox

De campagne is gebaseerd op het succesvolle concept uit 2011 "Radioreclame. Je hoort dat het werkt". Het concept kent twee uitvoeringen. In de eerste radiocommercial wordt de luisteraar gevraagd om de radio uit te zetten of het volume uit te draaien of een andere zender op te zetten. Kortom alle nachtmerries van radiozenders in één radiocampagne! De luisteraar wordt op een droge, luchtige manier steeds uitgedaagd om weg te zappen. Na elk verzoek volgen twee seconden stilte. Dit levert spannende radio op en maakt de luisteraar nieuwsgierig, uiteraard zapt niemand weg. Het meest besproken radioreclametypetje Tom de Ridder maakt de boodschap compleet, radioreclame werkt ook voor zijn bekendheid.

In de tweede uitvoering van het concept wordt de luisteraar gevraagd zich even niets voor te stellen terwijl de radiocommercial verder gaat met een bekend soundlogo van een merk. De luisteraar zal door het soundlogo het merk herkennen en de positieve emoties die inmiddels zijn opgebouwd op dat moment voelen. Er zijn drie versies met soundlogo's van de adverteerders McDonald's, Albert Heijn en Unox.

Het concept is in 2011 ontwikkeld door Mark van der Heijden en Tim van de Rijdt die toen hiermee de ADCN-RAB Workshop hebben gewonnen. Kees Kroot van geluidstudio Soundcircus heeft de commercials met de stem van Richard Kemper opgenomen.