Onderzoek

RAB BAROMETER meet het effect van radiocommercial
RAB introduceert een nieuw effectiviteitonderzoek dat inzicht geeft in de werking van radiocommercials: RAB BAROMETER. Tijdens de RAB Masterclass 21 juni  is het onderzoek door Intomart GfK aan de reclamewereld gepresenteerd.

Elke maand worden drie commercials in de RAB BAROMETER opgenomen. Zo worden er jaarlijks ruim 30 cases onderzocht. De eerste meting is uitgevoerd in februari 2011. RAB BAROMETER geeft adverteerders inzicht in de effectiviteit van het reclamemedium radio en iedere case wordt afzonderlijk vergeleken met de benchmark.

RAB BAROMETER onderzoekt per commercial:
• het koopgedrag en de koopintentie;
• de merk- en reclamebekendheid;
• de herkenning van de radiocommercial;
• de betrokkenheid bij het merk en de centrale boodschap;
• de boodschapoverdracht;
• de aandacht per seconde van de radiocommercial;
• product-, merk- en artikelbewustzijn;
• beoordeling aan de hand van statements en een rapportcijfer.

Uniek binnen RAB BAROMETER is de aandachtmeter 
Met de aandachtmeter kunnen adverteerders per seconde zien wat de respondenten van de radiocommercial vinden. Op welk moment verslapt de aandacht en wanneer is die het grootst? Met de aandachtmeter heeft de adverteerder dus op secondeniveau inzicht in de creatieve prestatie van een commercial.

Voorbeeld aandachtcurve Croma radiocommercial Thaise kip
(Bron: RAB BAROMETER/Intomart GfK maart 2011)

Is de commercial in het onderzoek opgenomen, dan ontvangt de adverteerder na afloop van het onderzoek een samenvatting van de uitkomsten in de vorm van een ‘dashboard’. Ook krijgen de RAB radio-exploitanten inzicht in de resultaten.

Voor de volledige RAB BAROMETER presentatie klik hier 
Voor het opvragen van de brochure klik hier