Onderzoek

Radiocommercial Volkswagen Golf beste in december 2011

De radiocommercial van Volkswagen Golf met het ruige rijgedrag van het oude vrouwtje is als beste beoordeeld in de maand december. Visual Transfer doet hier zijn werk, bij het horen van de radiocommercial komen de beelden van de televisiecommercial vanzelf in het hoofd van de luisteraar. Pon’s Automobielhandel wint met 22,2% van de stemmen de commercial van de maandverkiezing in december en is hiermee genomineerd voor de RAB Radio Awards publieksprijs 2012.

Met een minieme achterstand is de MasterCard organisatie met de Maestro commercial ‘Wunderbar’ tweede (22%) geworden. In de radiocommercial attendeert een Oostenrijkse ons op vrolijke wijze op de grenzeloze pinmogelijkheden, ook op de piste.  Mannen waren hierover enthousiaster dan vrouwen, respectievelijk 26,6% en 15,6% stemden op deze commercial.

Derde plaats is voor ‘Schapen scheren’ van Stichting CPNB (boekpromotie) waarin ludiek duidelijk wordt gemaakt dat een boek meer teweegbrengt bij de cadeauontvanger dan badzout. Deze knipoog werd meer gewaardeerd door de groep 35-65 jaar (17,9%) dan door de groep 13-34 jaar (4,6%).

 Volkswagen Golf, oude vrouwtje - Achtung!
 Maestro, Wunderbar - Square Melon
 Stichting CPNB, Schapen scheren - Van Sterrenburg 

Onderzoeksopzet
Iedere maand wordt een shortlist van acht commercials door een jury van radiostations en RAB samengesteld. De geselecteerde commercials worden aan een representatieve steekproef van 200 respondenten voorgelegd. De respondenten krijgen in willekeurige volgorde de commercials te horen en kunnen na beluistering aangeven welke hun favoriete commercial is. Het onderzoek wordt uitgevoerd door Intomart GfK.

Eerdere winnaars

juli-augustus 2011
 KPN - "Hans en Grietje" - TBWA\NEBOKO

september 2011
 Milner kaas - "Waarom" - LEMZ

oktober 2011