In steeds meer landen worden plannen gemaakt om de overstap naar elektronische meters te maken. Nederland loopt samen met een aantal andere landen voorop. RAB test in 2007 uitgebreid met deze meter. Radio wordt namelijk op steeds meer plekken beluisterd en voor een respondent zal het steeds lastiger worden om al zijn luistergedrag in kaart te brengen.
Een elektronisch mobiel systeem PPM (Portable People Meter) zal een oplossing kunnen bieden. Vanaf april 2007 zullen SKO en RAB samen een onderzoek houden, dat wordt uitgevoerd door Intomart GfK. Deze samenwerking is uniek, omdat hij nog nergens in de wereld zo heeft plaatsgevonden. Het betreft een compliancetest van de Eurisko Media Monitor. Een Portable People Meter meet het kijk- en luistergedrag via een apparaatje dat respondenten met zich meedragen. In de test worden in totaal 150 respondenten gedurende drie maanden uitgerust met een portabel meter: de EMM (EuriskoGfK Media Monitor). Dit is een van oorspong Italiaans product. Het doel van de test is om na te gaan hoe de ‘compliance’ is van respondenten: dragen ze de meter goed bij zich. Tevens wordt nagegaan of er dagelijks cijfers te rapporteren zijn met behulp van deze meter. De belangen van tv en radio zijn overlappend en kennis kan gedeeld worden over deze nieuwe ontwikkelingen in meettechnieken.
Na de evaluatie van deze test zullen verdere onderzoeken ingepland worden. Een ding is zeker: de portable meter zal zorgen voor een nieuw fundament onder het radio-onderzoek, want van actief registreren van het luistergedrag, waarbij wordt uitgegaan van het geheugen van de respondent zal worden overgestapt naar een passieve registratie, die automatisch gemeten wordt door een portable meter. Het introduceren van een nieuwe mediacurrency op radiogebied vereist uiteraard grote zorgvuldigheid en een intensieve testperiode en de betrokkenheid van alle mediapartijen. Kortom de komende jaren zal er veel gebeuren op radiogebied!
Laatste wijziging: vrijdag 25-apr-08
|
| |
