Het Continu Luisteronderzoek (CLO) wordt al vele jaren door Intomart GfK uitgevoerd. Het is een continu onderzoek bij een panel van maar liefst 15.000 respondenten. Deze grote steekproef is nodig in verband met het grote zenderaanbod (circa 45 zenders) en het op veel verschillende plaatsen luisteren naar de radio. Ter voorkoming van panelmoeheid wordt elke maand 1/12 van het panel ververst, zodat er ieder jaar een geheel nieuw panel actief is. De basis van het onderzoek is gebaseerd op de dagboekmethode. Iedere respondent vult 1x per twee maanden gedurende een week een dagboek in, waarin de respondent op kwartierbasis aangeeft naar welke zender geluisterd is. Ook wordt de luisterplaats in kaart gebracht. Iedere maand worden de luistercijfers over de laatste twee maanden gepubliceerd.
Het CLO wordt soms vergeleken met tv-onderzoek (SKO), maar dit is natuurlijk een oneigenlijke vergelijking. TV is een heel ander mediumtype om te onderzoeken, net als print, outdoor of online. Feitelijk moet je het CLO Luisteronderzoek vergelijken met radio-onderzoek uit andere landen en dan blijkt dat we in Nederland één van de meest uitgebreide luisteronderzoeken hebben van Europa. Het Nederlandse luisteronderzoek scoort hoog op criteria als: continue meting luistergedrag, maandelijkse rapportages, grote steekproef, continue verversing panel en continue sturing van panelsamenstelling en niet te vergeten de volledige beschikbaarheid van ruwe data. In verreweg de meeste landen wordt nog steeds de voorkeur gegeven aan de dagboekmethodiek. Alleen in Zwitserland wordt een portable meter ingezet. Laatste wijziging: vrijdag 06-jun-08
|
| |
