Creativiteit

Elke maand schuift RAB aan bij iemand uit het vak. Voor zijn of haar mening over het medium radio. Wat zijn de beste commercials en wie zijn de makers? Wat is het mooiste radiomoment en welke visie hebben onze gasten over de toekomst van radio?

Deze maand: Raymond Stotijn
Functie: radio director
Bedrijf: Stroom mediacommunicatie B.V.
Leeftijd: 36 jaar

Korte biografie
Sinds mijn geboorte ben ik woonachtend in Rotterdam. Ik heb een opleiding gevolgd op de Havo en MEAO, aangevuld met Nima Communicatie.
Mijn eerste baan was parttime‘ zaalmanager’ in een poolsnookercentrum. Dit heb ik nog één jaar gecombineerd met een HEAO ce-opleiding. Zo’n 10 jaar geleden begonnen bij CIA Medianetwork op de afdeling traffic en daar gegroeid in mijn rol als radio director. Vanaf het eerste moment van oprichting bij Stroom werkzaam als rtv(i)-planner met als specialisme ‘radio’. Ik ben getrouwd en heb een geweldig ventje van bijna 2 jaar.

Radiotest
MP3 of FM? Nu nog FM. Het wachten is natuurlijk op een nieuwe digitale standaard (gprs?).
Hoe lang luister je per dag? Onderweg naar mijn werk ca.1 uur per dag met veel aandacht. Op de werkplek staat gedurende de gehele werkdag de radio aan. Je begrijpt dat het radioluisteren dan minder prioriteit heeft. In het weekend surfen we regelmatig naar radiodigitaal.nl. Naar welke stations? ’s ochtends altijd Radio 538, ‘s middags veel Q-music. Tijdens sportevenementen veel Radio 1.
Favoriete artiest(en)? O.a. Keane, Coldplay, U2. Toen ik nog jong en vrijgezel was blèrde ik graag mee op de muziek van Matchbox 20 en Live. Favoriete bezigheid tijdens radioluisteren is werken en/of dagdromen.

TOP 3 radiocommercials:
Mijn keuze bestaat uit drie totaal verschillende commercials waarbij ikzelf nauw betrokken ben geweest bij de planning. Ze hebben allen tevens gemeen dat de communicatiedoelstellingen ruimschoots gerealiseerd zijn.

Spot 1: CelaVita – AZ (Van Walbeek Etc.)
De commercial van CelaVita is het meest ‘vers’. In het programma Evers Staat Op werd veel aandacht aan het nieuwsitem besteed (De AZ-receptioniste was tegen de uitzending van de commercial). Direct na het programma van ESO zat de commercial in het reclameblok. Voor een planner de jus op de aardappeltjes.
Spot 2: Technisch Bureau Bouwnijverheid - 1 op 6 valgevaar (Gummo)
De campagne van 1 op 6 valgevaar was gericht op bouwvakkers. Door heel gericht reclameblokken in te kopen in de zeer vroege ochtend wisten we de doelgroep voordelig en selectief te bereiken. Met een aantal weken was de reclamebekendheid in de doelgroep 90%! De campagne kende best een zware doelstelling maar is door het hoge acceptatiegehalte van de commercial een succes geworden.
Spot 3: Blauwestad –  (Ubachs Wisbrun/JWT)
De commercial vraagt veel van het inlevingsvermogen van de luisteraar. Een zeer creatief en gewaagd concept dat om een aparte radiostrategie vraagt. De commercial is éénmalig en gelijktijdig uitgezonden op alle radiostations in Nederland om 9 uur in de ochtend.

Mooiste radiomoment
Dat is al even geleden. Ik moet terug naar 1985 waarin ik als Spartaan een (zeldzaam) mooi moment mocht beleven. Sparta nam het in de 2^e ronde van de UEFA cup op tegen het sterker geachte HSV (de huidge club van Van der Vaart). Onze keeper Bas van Noordwijk stopte drie penalty’s in de noodzakelijke strafschoppenserie waardoor wij de derde ronde haalde. Er was destijds geen live tv-verslag. Het moment beleefde ik met mijn transistorradiootje. Wat was ik gelukkig!

Toekomst van radio
In de nabije toekomst zal er best ruimte zijn voor de huidige traditionele beluistering; FM-frequenties blijven nog wel even belangrijk. Maar voor mij is het duidelijk en ik kan niet wachten..De digitale mogelijkheden nemen almaar toe. We gaan naar gepersonaliseerde radio. Iedereen zijn eigen format. In mijn geval een combi van opstaan met Evers, daarna gevarieerde pop-rock muziek, tijdens lunch veel sportnieuws en actualiteiten. We sluiten de werkdag met headlines en stevige rock.

Mijn profiel zal bekend zijn bij plannend Nederland, kortom Radio als reclamemedium en de radiospecialist blijven springlevend in de versnipperende radiomarkt.