Creativiteit

Elke maand schuift RAB aan bij iemand uit het vak. Voor zijn of haar mening over het medium radio. Wat zijn de beste commercials en wie zijn de makers? Wat is het mooiste radiomoment en welke visie hebben onze gasten over de toekomst van radio?

TOP-3 radiocommercials 2008:
Ik kan mijn enthousiasme over radio onvoldoende kwijt door sec te kijken naar commercials. Radio is en kan veel meer dan een commercial. Bovendien zijn er nog veel te weinig goede commercials; er moet veel meer aandacht worden gegeven aan creatie, relevantie en effectiviteit. Zo ben ik bijvoorbeeld erg enthousiast over de inzet van het digitale kanaal Zomerradio voor Bex.nl reizen. En ook de inzet van Radio 538 Podcast voor de Sounddock van Bose laat zien waar Radio ijzersterk in is. Bovendien kun je conversie effecten van radio veelal goed meten en op basis daarvan de inzet optimaliseren, dan focus je op relevante momenten voor de luisteraar en dat resulteert in effectiviteit. Dat maakt Radio zo’n bijzonder medium.

Wat vind jij de belangrijkste eigenschap van radio tov overige mediatypen?
Je kan het vrijwel altijd luisteren, en voor elke ”mood” is er een station.

Wat kan radio als reclamemedium volgens jou beter doen ?
De inzet van non-spot en sponsoring beter benutten, daar ligt volgens mij behoefte in de markt en ruimte aan exploitanten kant. Er moet echter gewaakt worden voor een te platte inzet; voorstellen moeten echt tailor-made aansluiten en niet copy/paste zijn.

Wat zou je meer van / over radio willen weten ?
Om welke reden iemand ‘wegzapt’ en blijft ’hangen’. Met die kennis kan het format van het station worden afgestemd op luisteraars en zodoende wordt de relevante vergroot.

Wat zou iedereen over radio moeten weten ?
Dat het media consumptie-aandeel groter is dan het bestedingsaandeel.

Wat vind je een goed voorbeeld van gebruikmaken / inzetten radio ?
De Bose Sounddock op digitale radio.