Elke maand schuift RAB aan bij iemand uit het vak. Voor zijn of haar mening over het medium radio. Wat zijn de beste commercials en wie zijn de makers? Wat is het mooiste radiomoment en welke visie hebben onze gasten over de toekomst van radio?
Functie: Manager media communicatie
Bedrijf: Koninklijke KPN
Leeftijd: 35 jaar
Korte biografie:
Van de MAVO via de MEAO naar de HEAO, om vervolgens mijn opleiding af te ronden aan de Hertford business school in Engeland. Aanvullende opleidingen gevolgd bij NIMA en SRM en bij deze laatste organisatie doceer ik het vak TV planning. In de media terecht
 gekomen via Radio Noord Nationaal (RNN) en vervolgens aan de slag bij mediabureau TMP. Na diverse functies aan bureauzijde en de laatste 3½ jaar als CSD bij MediaCom voor P&G vond ik een nieuwe uitdaging aan klantzijde bij KPN als manager Media Communicatie voor alle merken. Radiotest:
MP3 of FM? FM
Hoe lang luister je per dag? Doordeweeks 1,5 uur (reistijd) + 0,5 uur in de avond internetstations
Naar welke stations? Radio 538
Favoriete artiest(en)? Onbetwist U2
Favoriete bezigheid tijdens radio luisteren? Bellen!
TOP 3:
 Spot 1: Celavita - Stoofaardappeltjes - Bokito stoom afblazen (Van Walbeek Etcetera)De stelling dat de effectiviteit van een commercial nauw samenhangt met de kwaliteit van een commercial wordt door de stoofaardappeltjes volledig onderschreven. Een likeable copy die mij doet lachen en mij ontvankelijker maakt voor de boodschap. Spot 2: Kips - Kleintje Kips ( )Iets nieuws van Kips gekozen vanwege de sterke merk/boodschapsoverdracht vanwege de riedel: ‘liever Kips-leverworst dan gewone leverworst’ (wie kent hem niet).
Spot 3: KPN - Telefoongids Ruud & Estelle (N=5)Tot slot de Telefoongids vanwege de sterke visual transfer.
Mooiste radiomoment:Bellen met Albert Heijn - Aldi is goedkoper.
Toekomst van radio
Is altijd en overal en in toenemende mate sterk afhankelijk van de manier waarop er wordt geluisterd. Bovendien zal door de waaier van digitale mogelijkheden de persoonlijke band van de luisteraar met radio steeds sterker worden. Commercieel gezien is de toekomst van radio uitdagend: de marketingmix van radio is aan sterke veranderingen onderhevig en om de consument te blijven bereiken, zal de communicatiemix van adverteerders hierop in moeten spelen.
Laatste wijziging: vrijdag 12-okt-07
|
| |
