Creativiteit

DO'S

- Boodschap is leading, niet de spotlengte
- Plan ook op effectief bereik
- Voldoende contacten per zender, herhaling is immers de kracht
  van radioreclame
- Noem afzender meer dan 1 x in de commercial
- Val op! Afwijkende spotlengtes, claim een zender of tijdvak
- Steek tijd in radio begrijpen, dat verdien je dubbel en dwars terug
- Zorg voor een duidelijke afzender
- Pre-testen voorkomt teleurstelling achteraf
- Pas, indien mogelijk en relevant, tone-of-voice van de commercial aan
  op de zenderselectie
- Verschillende commercialversies, met name bij langere campagnes.
- Blijf verrassend (en herkenbaar) en voorkom daarmee ook wear-out. 
  (Door creatief gebruik van geluid en/of tekst kan de attentiewaarde
  van een commercial worden vergroot)
- Vermeld indien mogelijk een internetadres zodat mensen informatie,
  zoals vermeld in de spot nog een keer na kunnen lezen op de website.
  Daarnaast is het een goede manier om de respons op een campagne
  te meten.

DONT'S

- Beperk brede tijdvakken met weinig commercials. Laat niet alleen
  de cijfers voor zich spreken. Radio is geen TV.
- Te korte commercial met teveel informatie (wees kritisch op inhoud)
- Verwijzing url of 0900 nummer in de commercial. Voorkom 'lastige spelling',
  bijvoorbeeld (accessoires) of moeilijke nummers
- De luisteraar hoeft niet toegeschreeuwd te worden